Nedávný kontroverzní marketingový gambit Nike od sportovce Colina Kaepernicka vyvolal na sociálních médiích nejednotné reakce. Ale dlouho předtím, než se oděvní společnost ucházela o hráče politického fotbalu, byl v myslích zákazníků po celém světě vtištěn jejich ikonický slogan „Just Do It“. Nyní, když je marketingové strategii společnosti věnována větší pozornost než kdykoli předtím, The Washington Post se ponořil do bizarní a morbidní historie legendárního hesla značky.
Jméno Gary Gilmore má pravděpodobně malý význam pro sportovní nadšence, kteří si možná neuvědomují, jaký vliv měl jeho hlas na kulturu. Gilmore byl usvědčen z vraždy zaměstnance čerpací stanice a manažera motelu v Utahu a došlo k popravě Gilmora ráno 17. ledna 1977. V té době byla Gilmore první osobou popravenou ve Spojených státech za posledních deset let.
co je penis ve tvaru vejce
O dva roky později napsal uznávaný autor Norman Mailer o Gilmorově smrti ve vítězné knize Pulitzerovy ceny 'Katova píseň.' . “ V knize Gilmorova poslední slova byla odhalena jako: „Pojďme na to.“
O necelé deset let později Dan Wieden, spoluzakladatel reklamní agentury Wieden + Kennedy v Portlandu v Oregonu, přehodnotil morbidní frázi.
Liz Dolan, bývalá marketingová ředitelka společnosti Nike, tuto volbu vysvětlila The Washington Post .
'Určitě nešlo o to, aby se Dan nechal inspirovat Garym Gilmorem, ale spíše o konečném vyjádření záměru,' řekl Dolan. 'Muselo to být osobní.'
Po určitém odporu se mnozí ve společnosti neochotně zavázali k frázi. Přísloví se poprvé objevilo v reklamách z roku 1988, které představovaly Walta Stacka, 80letého maratónského běžce v San Francisku.
Kampaň byla mimořádně úspěšná a tlačila společnost Nike na prominentní kulturní pozici, kterou si udrží dodnes.
Jerome Conlon, v té době ředitel společnosti pro plánování značky a marketingové vhledy, diskutoval o změně značky v roce 1988 Branding Strategy Insider článek.
'Po spuštění Just Do It došlo k omlazení prodeje značky Nike, které se v příštích deseti letech zvýšilo o 1 000%,' řekl Conlon napsal . 'A společnost Nike skutečně vstoupila do své role jedné z [předních] světových ikonických a oduševnělých značek.'
Přidání Kaepernickovy vizáže k tradičnímu sloganu vyvolalo mezinárodní debatu o étosu společnosti. Tradiční „Just Do It“ má nyní frázi „Believe in something. I když to znamená obětovat všechno, “připoutáno k tomu. Vzhledem k historii sloganu Nike je možná tento nejnovější dodatek vhodnější, než si mnozí mysleli.
měl ted bundy bratra
[Foto: Nike Reklama od Justin Sullivan / Getty Images]
